Zenith’te Büyük Dönüşüm: Daha Az Saat, Daha Üst Segment

2 dakika okuma süresi

Saat dünyasında bu haftanın en çok konuşulan haberi yeni bir model değil, bir strateji değişikliği. LVMH grubuna bağlı Zenith, orta-üst segmentteki geniş koleksiyonunu daraltıp çok daha az sayıda ve çok daha pahalı saat üreten bir haute horlogerie markasına dönüşmeye hazırlanıyor. İsviçre gazetesi Le Temps’in 22 Ekim’de duyurduğu planı Reuters, Hodinkee ve WatchPro gibi yayınlar da aktardı. Zenith yeniden yapılanma kararı, markanın geleceği açısından kritik bir dönemeç.

Zenith yeniden yapılanma: Le Locle manüfaktürü

İçindekiler

Zenith yeniden yapılanma: ne değişiyor?

Haberlere göre CEO Benoît de Clerck planı çalışanlara perşembe günü anlattı. Markanın Le Locle’deki manüfaktüründe yaklaşık 100 kişilik pozisyon, yani buradaki kadronun neredeyse yarısı risk altında. Dünya genelindeki perakende ve dağıtım ağında da 100 civarında pozisyonun etkilenmesi bekleniyor. Çalışanlarla yürütülen danışma sürecinin 12 Kasım’da tamamlanması planlanıyor; İsviçre’nin en büyük sendikası Unia da yönetimle görüşmelere katılıyor.

Gerekçeler tanıdık: güçlü İsviçre frangı, ABD’nin gümrük vergileri, Orta Doğu ve Asya’da zayıflayan talep. Buna birkaç yıldır kâr edemeyen bir yapı eklenince, üretim ve dağıtım kapasitesinin gerçek satış hacminin çok üstünde kaldığı ortaya çıkıyor.

Rakamlarla Zenith

Morgan Stanley ve LuxeConsult tahminlerine göre Zenith 2023’te yaklaşık 13.000 saat üretirken bu sayı 2025’te 8.500 civarına indi. Aynı dönemde cironun yaklaşık 138 milyon İsviçre frangından 98 milyon franka gerilediği tahmin ediliyor. Yani marka zaten küçülüyordu; şimdi bu küçülmeyi bilinçli bir konumlanmaya çevirmek istiyor.

Chronomaster, Defy ve Pilot ne olacak?

Hodinkee’nin haberine göre Chronomaster, Defy ve Pilot koleksiyonları mevcut halleriyle sona erebilir. Zenith ise üretimden kalkacak referansların resmi bir listesini henüz açıklamadı.

Yeni yönün ipuçları şimdiden ortada: markanın kurucusu Georges Favre-Jacot’nun baş harflerini taşıyan ve yaklaşık 50.000 dolarlık fiyatla gelen G.F.J. ile Japon usta Naoya Hida’yla yapılan, 10 adetlik ve yaklaşık 75.000 dolarlık iş birliği. Sektör tahminleri ortalama fiyatın ilerleyen yıllarda 50.000 frank seviyesine yaklaşabileceğini söylüyor; ancak bu Zenith’in açıkladığı bir hedef değil. Raporlara göre dönüşümün yaklaşık üç yıl sürmesi ve 2029’da tamamlanması öngörülüyor.

Mekanizma üretimi sürüyor

Le Locle manüfaktürünü LVMH’in diğer markalarına mekanizma tedarik eden bir merkeze dönüştürme planı devam ediyor. Hublot yaklaşık on yıldır Zenith kalibreleri kullanıyor; de Clerck bu tarafın yeni yıla dolu bir sipariş defteriyle girdiğini söylüyor. LVMH, Zenith’i satacağı yönündeki söylentileri de yalanladı. Grubun saat markaları Zenith, TAG Heuer ve Hublot bugün Jean Arnault’nun sorumluluğunda.

Neden önemli?

Zenith sıradan bir marka değil. 1865’ten beri Le Locle’de saat üreten firma, 1969’da ilk otomatik kronograf kalibrelerinden El Primero’yu tanıttı; bu kalibre kuvars krizinde bir çatı katında saklanarak kurtarıldı. Hikâyenin tamamını Zenith El Primero yazımızda okuyabilirsiniz.

Orta segmentte sıkışan tek marka da Zenith değil; Montblanc da üst segmente yönelirken Le Locle’deki fabrikasını kapattı. Ortadaki alan daralıyor: markalar ya yüksek hacimli erişilebilir üretime ya da çok küçük, çok pahalı üretime yöneliyor.

Sık Sorulan Sorular

Zenith kapanıyor mu?

Hayır. Marka küçülerek üst segmente yöneliyor; LVMH satış söylentilerini de yalanladı.

Hangi modeller üretimden kalkacak?

Resmi bir liste henüz yok. Basında Chronomaster, Defy ve Pilot ailelerinin mevcut biçimleriyle sona erebileceği yazılıyor. Kesin bilgi için markanın açıklamasını beklemek gerekiyor.

Zenith kalibreleri başka markalarda kullanılmaya devam edecek mi?

Evet. Zenith, Hublot başta olmak üzere LVMH markalarına mekanizma tedarik etmeyi sürdürecek.

Özetle Zenith, 1865’te Le Locle’da Georges Favre-Jacot tarafından kurulan ve 1969’da tanıttığı El Primero kalibresiyle ilk otomatik kronograflardan birine imza atan köklü bir marka. Zenith yeniden yapılanma sürecinde daha az ama daha odaklı bir koleksiyona yöneliyor. Markanın kronograf mirasını Zenith El Primero yazımızda ayrıntılı anlattık.

Bu yazı bağımsız bir editoryal içeriktir; reklam veya sponsorlu içerik değildir. Yazıda adı geçen marka ve modellerden herhangi bir ücret ya da ürün alınmamıştır. Fiyatlar yayın tarihindeki bilgilerdir ve değişebilir. Ayrıntılar için: Yayın İlkeleri